KNEU Logo Публікації КНЕУ імені Вадима Гетьмана Publications of KNEU named after Vadym Hetman
Switch to Ukrainian Switch to English
Modeling and Information System in Economics

Modeling and Information System in Economics

ISSN 2708-9746
Агутін Михайло Михайлович
Mykhailo Ahutin
Потапенко Сергій Дмитрович  
Serhii Potapenko  
Дем’яненко Володимир Віталійович  
Volodymyr Demianenko  

До питання визначення розміру рекламного бюджету

On the issue of determining the size of the advertising budget

DOI:

10.33111/mise.99.1

Анотація: Вибір найкращого методу серед різномаїття підходів до визначення розміру рекламних бюджетів є задачею вибору альтернатив. Для успішного вирішення даної задачі потребується врахування різноманітних чинників, які визначають особливості функціонування підприємств. Сучасне ведення комерційної діяльності вимагає від підприємств здійснення постійного впливу процес продажу власної продукції через здійснення систематичного інформування потенційних покупців про її переваги та спонукання їх до здійснення придбання товарів і послуг. Рекламування власної продукції вимагає фінансових витрат обґрунтований обсяг яких важко визначити. Задача визначення необхідного розміру рекламних витрат немає єдиного способу свого вирішення і залежить від різноманітних чинників, які визначають специфіку діяльності підприємств. Значне різномаїття методів визначення рекламних бюджетів, які описані в сучасній науковій літературі, вимагають вирішення питання обрання найкращого з них в умовах конкретного підприємства. Зрозуміло, що на процес вирішення даної задачі впливає сукупність різних об’єктивних і суб’єктивних факторів. Стаття містить огляд популярних методів визначення розмірів рекламних бюджетів з елементами аналізу особливостей їх застосування. Метою статті є дослідження передумов вибору найкращого методу та формування пропозицій щодо його здійснення. Питанню систематизації різномаїття відомих методів визначення розмірів рекламних бюджетів у науковій і спеціалізованій літературі приділяється чимало уваги. Разом з тим, спільною рисою оглядів методів визначення рекламних бюджетів є наявність відкритого питання, яке стосується вибору найкращого методу. Вирішенню саме цього питання приділяється увага у даній статті. В умовах наявності суб’єктивних суджень, які впливають на процес вибору найкращої альтернативи серед можливих варіантів визначення рекламного бюджету, одним з дієвих способів вирішення поставленої задачі є застосування методів експертного оцінювання можливих варіантів. Застосування такого підходу та результати, які можна отримати на його основі, є підґрунтям до вирішення суміжних задач рекламування: ефективного залучення каналів розповсюдження рекламних повідомлень; оптимального розподілу рекламного бюджету за напрямками рекламування; планування виконання заходів рекламних кампаній тощо.
Abstract: Choosing the best method among a variety of approaches to determining the size of advertising budgets is the task of choosing alternatives. To successfully solve this problem, it is necessary to take into account various factors that determine the features of the functioning of enterprises. Modern conduct of commercial activity requires enterprises to constantly influence the process of selling their own products through the implementation of systematic informing of potential buyers about its advantages and encouraging them to purchase goods and services. Advertising your own products requires financial costs, the reasonable amount of which is difficult to determine. The problem of determining the required amount of advertising costs there is no single way to solve it and depends on a variety of factors that determine the specifics of enterprises ‘ activities. A significant variety of methods for determining advertising budgets, which are described in modern scientific literature, require solving the issue of choosing the best of them in the conditions of a particular enterprise. It is clear that the process of solving this problem is influenced by a combination of various objective and subjective factors. The article contains an overview of popular methods for determining the size of advertising budgets with elements of analyzing the features of their application. The purpose of the article is to study the prerequisites for choosing the best method and form proposals for its selection. The issue of systematization of a variety of well-known methods for determining the size of advertising budgets in scientific and specialized literature is given a lot of attention. At the same time, a common feature of reviews of methods for determining advertising budgets is the presence of an open question regarding the choice of the best method. This paper is given attention in this publication. In the presence of subjective judgments that affect the process of choosing the best alternative among the possible options for determining the advertising budget, one of the most effective ways to solve this problem is to use methods of expert assessment of possible options. The application of this approach and the results that can be obtained on its basis are the basis for solving related advertising tasks: effective attraction of advertising message distribution channels; optimal distribution of the advertising budget in advertising areas; planning the implementation of advertising campaign activities, etc
Ключові слова: реклама; бюджет; вибір альтернатив; метод визначення розміру рекламного бюджету; метод експертного оцін
Key words: advertising; budget; choice of alternatives; method for determining the size of the advertising budget; method of expert evaluation.
УДК: 659.1
UDC: 659.1
To cite paper
In APA style
Ahutin, M., Potapenko, S., & Demianenko, V. (2020). On the issue of determining the size of the advertising budget. Modeling and Information System in Economics, 99, 5-16. http://doi.org/10.33111/mise.99.1
In MON style
Агутін М.М., Потапенко С.Д., Дем’яненко В.В. До питання визначення розміру рекламного бюджету. Моделювання та інформаційні системи в економіці. 2020. № 99. С. 5-16. http://doi.org/10.33111/mise.99.1 (дата звернення: 11.04.2025).
With transliteration
Ahutin, M., Potapenko, S., Demianenko, V. (2020) Do pytannia vyznachennia rozmiru reklamnoho biudzhetu [On the issue of determining the size of the advertising budget]. Modeling and Information System in Economics, no. 99. pp. 5-16. http://doi.org/10.33111/mise.99.1 [in Ukrainian] (accessed 11 Apr 2025).
# 99 / 2020 # 99 / 2020
Download Paper
89
Views
32
Downloads
0
Cited by

  1. Айзерман М. А., Алескеров Ф. Т. Выбор варинтов. Основы теории. Москва, Наука, 1990. 240 с.
  2. Кемені Д. Г., Снелл Д. Л. Кибернетическое моделирование. Некоторые приложения. Москва, Советское радио, 1972. 192 с.
  3. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива. Санкт-Петербург: Наука, 1996. 589 с.
  4. Макиенко И. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. 2. URL: http://www.mavriz.ru/ articles/2003/2/89.html.
  5. Орлов А. И. Методы принятия управленческих решений. Москва, КНОРУС, 2018. 286 с.
  6. Орлов А. И. Организационно-экономическое моделирование. В трёх частях. Часть 2. Экспертные оценки. Москва, Издательство МГТУ им. Н. Э. Баумана, 2011. 496 с.
  7. Песиков Э. Б., Фомичев М. Б. Современные методы определения эффективного рекламного бюджета. Москва: Print & Publishing, 1998. С. 46-51.
  8. Уеллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. Санкт-Петербург, Питер, 1999. 736 с.
  9. Clarke D. G. Econometric measurement of the duration of advertising effect on sales // Journal of Marketing Research. 1976. Vol. 13(4). pp. 345-357. DOI: https://doi.org/10.2307/3151017.
  10. Danaher P. J., Rust R. T. Determining the optimal level of media spending // Journal of Advertising Research. 1994. Vol. 34(1). pp. 28-35.
  11. Dorfman R., Steiner P. Optimal advertising and optimal quality // The American Economic Review. 1954. Vol. 44(5). pp. 826-836.
  12. Lambin J. Measuring the Profitability of Advertising: An Empirical Study // The Journal of Industrial Economics. Wiley, 1969. Vol. 17(2). pp. 86103. DOI: https://doi.org/10.2307/2097764. 16
  13. Little J. D. C. Feature article. Aggregate advertising models: the state of the art // Operations research. Maryland (USA): 1979. Vol. 27(4). pp. 629-667. DOI: https://doi.org/10.1287/opre.27.4.629.
  14. Nerlove M., Arrow K. J. Optimal advertising policy under dynamic conditions//Economica. 1962. pp.129-142. DOI:https://doi.org/10.2307/2551549.
  15. Vidale M. L., Wolfe H. B. An operations-research study of sales response to advertising // Operations research. 1957. Vol. 5(3). pp. 370-381. DOI: https://doi.org/10.1287/opre.5.3.370.